當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 關(guān)于開(kāi)展“學(xué)生市場(chǎng)攻略”活動(dòng)推廣方案 作者：蜀毅 時(shí)間：2005-6-1 字體：[大] [中] [小]

為配合總部的全國(guó)青年風(fēng)采大賽活動(dòng)TCL成都分公司于成都高校開(kāi)展一系列校園整合推廣活動(dòng)，具體如下： 
一、推廣背景： 
1、    大學(xué)生群體是一個(gè)現(xiàn)有的高速增長(zhǎng)的特殊顧客群體，又是未來(lái)主流的移動(dòng)電話(huà)的消費(fèi)群體。 
2、    現(xiàn)在我司即將推出針對(duì)大學(xué)生群體消費(fèi)的具有獨(dú)特創(chuàng)新功能的手機(jī)，切入校園推廣，也有利于產(chǎn)品上市推廣和銷(xiāo)售， 
3、    現(xiàn)在展開(kāi)校園推廣，有提前造勢(shì)之功效，我司獨(dú)家贊助第二屆全國(guó)青年時(shí)
代風(fēng)采大賽，我們利用“五四”青年節(jié)，是校園推廣的最好的切入點(diǎn)。 
二、推廣目的： 
1、    配合總部的全國(guó)青年風(fēng)采大賽活動(dòng)，對(duì)高校這一文化層次較高群體進(jìn)行有效傳播！ 
2、    利用五四青年節(jié)85周年的慶典這個(gè)契機(jī)我們聯(lián)合高校學(xué)生會(huì)進(jìn)行一系列活動(dòng)，以此方式次拉進(jìn)TCL手機(jī)與學(xué)生群體的關(guān)系，體現(xiàn)我們的主題“學(xué)習(xí)、創(chuàng)造、奉獻(xiàn)，樹(shù)立中國(guó)青年時(shí)代本色”以及對(duì)青年群體的關(guān)心激發(fā)青年群體的愛(ài)國(guó)主義思想熱愛(ài)、支持國(guó)有企業(yè)； 
3、    宣揚(yáng)TCL文化，在學(xué)生群體中樹(shù)立起一個(gè)以“追求卓越一流，科技興國(guó)，實(shí)業(yè)報(bào)國(guó)”為使命的“積極、健康、有責(zé)任感”的高品質(zhì)企業(yè)形象，爭(zhēng)取該群體的認(rèn)同感和喜好度，使TCL手機(jī)形象在同學(xué)們的心目中得到提升。 
三、校園推廣SWOT分析： 
SWOT    分析 
S（優(yōu)勢(shì)）    手機(jī)作為最貼近大學(xué)生的時(shí)尚產(chǎn)品進(jìn)入學(xué)校，很容易引起大學(xué)生的好奇和關(guān)注。 
W（劣勢(shì)）    學(xué)校對(duì)校園內(nèi)商業(yè)活動(dòng)的禁止、學(xué)生對(duì)商業(yè)活動(dòng)的反感和抵觸。 
O（機(jī)會(huì)）    5月期間利用“五四”青年節(jié)85周年的慶典及我司贊助的第二屆全國(guó)青年時(shí)代風(fēng)采大賽使其成為社會(huì)熱點(diǎn)，讓TCL手機(jī)的校園推廣活動(dòng)通過(guò)這一方向契入，有機(jī)會(huì)與校方達(dá)成共識(shí)；將推廣活動(dòng)的目的隱藏于公益的主題下，借助新穎、時(shí)尚的活動(dòng)形式之外表，直擊學(xué)生心理特征及需求，引起他們的強(qiáng)烈興趣。 
T（威脅）    活動(dòng)調(diào)性把握不當(dāng)，商業(yè)味過(guò)濃引起校方不滿(mǎn)，進(jìn)而干涉。 
四、推廣契入形式： 
契入點(diǎn)：在高校開(kāi)展單純的商業(yè)活動(dòng)將會(huì)受到許多禁止和限制，必須從以下背景中巧妙契入——“五四”青年節(jié)85周年的慶典及第二屆全國(guó)青年時(shí)代風(fēng)采大賽成為社會(huì)熱點(diǎn)，以“學(xué)習(xí)、創(chuàng)造、奉獻(xiàn)，樹(shù)立中國(guó)青年時(shí)代本色”為整個(gè)活動(dòng)主題。 
契入方式：以上活動(dòng)都將在5月期間相繼開(kāi)展，會(huì)再一次成為社會(huì)和學(xué)校關(guān)注的熱點(diǎn)。我們將借此機(jī)會(huì)與各高校學(xué)生干事和學(xué)校主管領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)系,以“冠名或協(xié)辦”的形式，爭(zhēng)取與校方共同合作，以“學(xué)習(xí)、創(chuàng)造、奉獻(xiàn)，樹(shù)立中國(guó)青年時(shí)代本色”以及對(duì)青年群體的關(guān)心激發(fā)青年群體的愛(ài)國(guó)主義思想熱愛(ài)、支持國(guó)有企業(yè)”的活動(dòng)方式進(jìn)行契入，取得TCL手機(jī)校園推廣的通行證，為以后校園推廣活動(dòng)奠定基礎(chǔ)。 
契入目的：優(yōu)秀的企業(yè)文化進(jìn)入校園，并積極參與校園服務(wù)，不僅可以宣揚(yáng)TCL企業(yè)文化，在學(xué)生群體中提升TCL形象，發(fā)展?jié)撛谙�費(fèi)群體；同時(shí)，還可學(xué)生通過(guò)此企業(yè)的窗口更多地了解社會(huì)、了解時(shí)代、開(kāi)闊視野，企業(yè)文化進(jìn)入校園文化，將使校園文化更貼近時(shí)代和社會(huì)的要求。 
五、推廣主題：學(xué)習(xí)、創(chuàng)造、奉獻(xiàn)，樹(shù)立中國(guó)青年時(shí)代本色。 
六、推廣口號(hào)：有本色，才能更出色 
七、推廣地點(diǎn)： 
    選在學(xué)生較多的綜合型大學(xué)四川大學(xué)及西南財(cái)經(jīng)大學(xué) 
八、推廣時(shí)間： 
4月15號(hào)——6月（活動(dòng)具體時(shí)間暫未定） 
九、推廣形式： 
1、    校園贊助： 
（1）    前期預(yù)熱：四川大學(xué)春季運(yùn)動(dòng)會(huì)（4.15），由TCL移動(dòng)成都分公 
司提供部分物資支持，并在校園進(jìn)行TCL手機(jī)——Q系列的校園優(yōu)惠活動(dòng)，（憑學(xué)生證購(gòu)機(jī)可有一定優(yōu)惠）并在運(yùn)動(dòng)會(huì)期間進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)懸掛TCL移動(dòng)相關(guān)活動(dòng)橫幅并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示活動(dòng)。（該活動(dòng)已完成） 
（2）    為慶祝五四青年節(jié)成立八十五周年并為第二屆全國(guó)青年時(shí)代風(fēng) 
采大賽預(yù)熱舉行“TCL手機(jī)杯新青年新風(fēng)尚”演講比賽，由TCL移動(dòng)與四川大學(xué)電氣信息學(xué)院共同舉辦。（4.30） 
（3）、紀(jì)念五四運(yùn)動(dòng)八十五周年，由四川大學(xué)舉辦“TCL手機(jī)杯青春節(jié)拍”聯(lián)歡舞會(huì)。由四川大學(xué)與TCL移動(dòng)共同推出。 
（5月中旬） 
（4）、為第二屆全國(guó)青年時(shí)代風(fēng)采大賽預(yù)熱，在西南財(cái)經(jīng)大學(xué)開(kāi)展“時(shí)尚新青年想像工程師——TCL手機(jī)由你來(lái)設(shè)計(jì)”活動(dòng)，由TCL移動(dòng)贊助冠名并進(jìn)行活動(dòng)評(píng)獎(jiǎng)。（5月中旬） 
2、TCL手機(jī)“愛(ài)心工程”：（5月份） 
       在西南財(cái)經(jīng)大學(xué)等各大高校顯眼位置設(shè)置主會(huì)場(chǎng)贈(zèng)物臺(tái)，接 
受即將離校的高年級(jí)學(xué)生捐贈(zèng)，并發(fā)給捐贈(zèng)人TCL“愛(ài)心答謝卡”，捐贈(zèng)人可憑此卡參加我們的抽獎(jiǎng)活動(dòng)（獎(jiǎng)品由TCL手機(jī)提供），并授予“TCL手機(jī)愛(ài)心天使”稱(chēng)號(hào)。所得捐贈(zèng)物品由公司統(tǒng)一捐贈(zèng)希望工程貧困鄉(xiāng)縣。  
3、“TCL手機(jī)新風(fēng)尚沙龍”：（6月份） 
（此沙龍可作為長(zhǎng)期工作進(jìn)行開(kāi)展） 
與各大高校的校內(nèi)學(xué)生團(tuán)體或其骨干合作（首選有較強(qiáng)組織協(xié)調(diào)能力、號(hào)召力、有較多校方資源的學(xué)生會(huì)或?qū)W生會(huì)干部），在各大高校內(nèi)成立“TCL手機(jī)新風(fēng)尚沙龍”，沙龍以學(xué)生非常喜愛(ài)的“露天酒巴”這一時(shí)尚形式（可聯(lián)系校園的露天酒吧進(jìn)行合作），我們可在周末定期舉辦TCL主題活動(dòng)（如 “TCL手機(jī)新風(fēng)尚沙龍”、“TCL手機(jī)社會(huì)講座沙龍”等等）以“積極進(jìn)取、健康向上”的主題活動(dòng)形式通過(guò)酒吧向?qū)W生提供交際場(chǎng)所、交友機(jī)會(huì)的同時(shí)，并通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)結(jié)合TCL手機(jī)為主題的裝飾、布置和展示，以及豐富多彩、形式各異的互動(dòng)游戲等進(jìn)行TCL手機(jī)的品牌推廣、產(chǎn)品展示，現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)推廣潛移默化中讓學(xué)生們認(rèn)識(shí)TCL、了解TCL，并最終對(duì)TCL手機(jī)品牌產(chǎn)生好感和購(gòu)買(mǎi)傾向，為T(mén)CL手機(jī)大規(guī)模走進(jìn)校園奠定品牌基礎(chǔ)。 
“TCL手機(jī)新風(fēng)尚沙龍”校園露天BAR構(gòu)想 
    場(chǎng)地：校園內(nèi)環(huán)境優(yōu)美的場(chǎng)地（主要與校園露天酒吧合作共同開(kāi)展） 
    我司支持：我們可提供禮品、物料支持、以及人員培訓(xùn)講師等。 
    學(xué)生會(huì)：進(jìn)行人員組織以及宣傳活動(dòng)。 
    場(chǎng)地布置： TCL手機(jī)太陽(yáng)傘、若干拉 網(wǎng)展架、X展架或易拉寶、TCL手機(jī)裝飾畫(huà)、綠色企業(yè)展示板、背投（除播放MTV、音樂(lè)外，還可穿插播放TCL手機(jī)電視廣告、企業(yè)VCD、）、手機(jī)促銷(xiāo)展臺(tái)（陳放手機(jī)模具）、（“TCL手機(jī)校園沙龍”校園露天酒吧示意圖） 
4、“TCL手機(jī)校園推廣員”：（5月份中旬開(kāi)始作為長(zhǎng)期日常工作） 
利用我司在各大高校的“TCL手機(jī)校園推廣員”，成為T(mén)CL手機(jī)的校園代言人（我分公司在川大固定的推廣員有2名）。進(jìn)行TCL手機(jī)品牌及Q系列辭典機(jī)進(jìn)行在校內(nèi)的日常傳播和推廣工作，并有機(jī)會(huì)獲得TCL公司提供的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。“推廣員”具體工作為：通過(guò)TCL手機(jī)新產(chǎn)品單頁(yè)、促銷(xiāo)活動(dòng)單頁(yè)、TCL移動(dòng)通信企業(yè)報(bào)紙等宣傳品的散發(fā)，在校園內(nèi)進(jìn)行TCL手機(jī)產(chǎn)品信息、促銷(xiāo)信息、企業(yè)信息的廣泛傳遞；“TCL手機(jī)新風(fēng)尚沙龍”活動(dòng)的組織與協(xié)調(diào)與實(shí)施;校園市場(chǎng)調(diào)查的執(zhí)行等。 
5、校園銷(xiāo)售：針對(duì)校園實(shí)際情況，充分發(fā)揮校園推廣員作用，大力開(kāi)展“一對(duì)一”的預(yù)定（購(gòu)）、團(tuán)購(gòu)（5部以上）、分期付款或購(gòu)手機(jī)送校園卡、以及動(dòng)感無(wú)限等靈活多樣的銷(xiāo)售形式。 
八、活動(dòng)資金預(yù)算： 
學(xué)校名稱(chēng)    活動(dòng)主題    費(fèi)用預(yù)算 
四川大學(xué)    “TCL手機(jī)杯新青年新風(fēng)尚”演講比賽    800 
    “TCL手機(jī)杯青春節(jié)拍”舞會(huì)    1800 
西南財(cái)經(jīng)大學(xué)    “時(shí)尚新青年想像工程師——TCL手機(jī)由你來(lái)設(shè)計(jì)”活動(dòng)    1300 
西南財(cái)經(jīng)大學(xué)    TCL手機(jī)“愛(ài)心工程”    800 
四川大學(xué)/電子科大    “TCL手機(jī)新風(fēng)尚沙龍”    1100 
合計(jì)        5800元 
注： 
1、以上活動(dòng)均需一定禮品支持。禮品數(shù)量據(jù)活動(dòng)實(shí)際情況而定 
2、    活動(dòng)具體內(nèi)容見(jiàn)活動(dòng)細(xì)案